L'équipementier américain Burton, connu pour ses snowboards a lancé il y a 5 jours une vaste chasse au trésor en ligne qui durera au total 10 jours. Cette chasse aux trésors se passe à travers les propriétés web de la marque : le site officiel qui diffuse en live ce qui se passe dans le lobby du bureau de Burlington, la page Facebook, le compte Twitter, le canal Youtube et le site communautaire.

Pour chaque cadeau, une épreuve est demandée aux internautes comme identifier une photo ou une vidéo (snowboarder, modèle de planche et figure), composer un album de photos Facebook avec une liste d'éléments choisis par Burton, rassembler des indices sur les différentes propriétés web, etc.. Il serait intéressant de suivre l'évolution du nombre de fans et le nombre d'interactions que cette campagne va générer. Je suis en train de suivre le tout de près et j'espère présenter des résultats et des remarques par la suite par rapport à l'empreinte interactive que le tout va générer.

En attendant, un problème qu'ils sont en train de faire face est que la page Facebook non-officielle a plus de 100 000 fans alors que l'officielle a moins de 20 000 fans (pour le moment...) même s'ils l'ont précisé depuis plus d'un mois sur la première...

Pourquoi s'embêter à expliquer les principes du commerce équitable alors qu'on peut simplement ne pas en parler et faire chanter et danser le monde en musique ? Cadbury a décidé de marquer son passage à l'équitable en célébrant les gens, la musique, la danse, la culture et bien sûr les fèves de cacao du Ghana.

Un blog a été prévu pour décortiquer la campagne et rencontrer les artisans derrière celle-ci. La chanson peut être achetée sur iTunes et les bénéfices sont versés à CARE, une ONG britannique.

Une campagne efficace et bien ficelée qui fait la promotion d'une chanson d'un rappeur local et non de la tablette de chocolat, le tout en misant sur le décalage entre le message et l'éxécution. De la même manière que les anciens spots de Cadbury, Gorilla et Eyebrows, on remarque l'absence de message dans la vidéo principale. On refait alors une opération strictement de buzz, faite sur mesure pour faire parler les gens sur les Internets.

Les personnes intéressées par les détails de cette transition ont accès à toutes les informations sur le blog de Cadbury où on peut trouver des réponses à des questions comme : est-ce que le goût va changer ou est-ce que le prix va être augmenté, ou la plus cocasse, est-ce que le lait dans le chocolat est équitable !

Un idée originale, bizarre, intriguante et qui fera définitivement bouger (autant online qu'offline).