Cadbury Dairy Milk célèbre son passage au commerce équitable
Pourquoi s'embêter à expliquer les principes du commerce équitable alors qu'on peut simplement ne pas en parler et faire chanter et danser le monde en musique ? Cadbury a décidé de marquer son passage à l'équitable en célébrant les gens, la musique, la danse, la culture et bien sûr les fèves de cacao du Ghana.
Un blog a été prévu pour décortiquer la campagne et rencontrer les artisans derrière celle-ci. La chanson peut être achetée sur iTunes et les bénéfices sont versés à CARE, une ONG britannique. Une campagne efficace et bien ficelée qui fait la promotion d'une chanson d'un rappeur local et non de la tablette de chocolat, le tout en misant sur le décalage entre le message et l'éxécution. De la même manière que les anciens spots de Cadbury, Gorilla et Eyebrows, on remarque l'absence de message dans la vidéo principale. On refait alors une opération strictement de buzz, faite sur mesure pour faire parler les gens sur les Internets. Les personnes intéressées par les détails de cette transition ont accès à toutes les informations sur le blog de Cadbury où on peut trouver des réponses à des questions comme : est-ce que le goût va changer ou est-ce que le prix va être augmenté, ou la plus cocasse, est-ce que le lait dans le chocolat est équitable ! Un idée originale, bizarre, intriguante et qui fera définitivement bouger (autant online qu'offline).
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